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建站知識

如何更好的優化網站著陸頁?

1.拋棄枯燥的排版: 設計師越來越熱衷于體驗不同的風格,而2014年一個重要的風格轉變就是個性化字體的運用。個性化的字體好像一種自我代言。設計師借助不同的字體為設計添加一點個性和獨特性。

2.扁平化設計: 去年,我們就表示蘋果很可能拋棄擬物化設計。隨著iOS7的發布,“扁平化”設計美學誕生。蘋果一直都是設計風格的引領者,所以跟風者肯定很多。iOS7上線已經有一段時間了,并且海量般的網站都在采用“扁平”設計。我們認為這種趨勢不會在2014年終結。

3.大張圖片取代滑動條: 如果你想知道2014年首屈一指的網站設計趨勢。那就是在網站的首頁放一張大圖片,并配以少量的文字。無論是背景中一張模糊的圖片還是精心制作的版本,它們正快速占領窗口滾動條曾經占據的位置,成為抓取讀者注意力的新秀。

4.更加注重移動: 網站將更加深挖移動業務。設計師們要確保他們的網站能夠在移動設備上流暢顯示。如何讓自己的移動網站更吸引人?與社交融合、要求郵件訂閱、提高下載速度都是不錯的辦法。

5.視頻取代文本: 能看的時候為什么要讀?視頻的制作與分享越來越容易。雖然有人認為視頻數據量過大不適合放在網站首頁,但當解釋技術問題或語言難以描述清楚的新問題時,視頻的效率更高。此外,很多視頻服務,如Youtube讓你追蹤視頻點擊量及受歡迎程度,這樣方便你更好地規劃內容。

6.超長網頁: 我們習慣于滑滾動網頁獲取信息。由于現在網站采用更多的設計技術,如增多的空白空間以及快速響應技術,所以超長的網頁又開始出現。以前,長網頁會擠滿內容,現在雖然網頁也很長,但內容組織更加有序,格式也更便于閱讀。用戶一點也不會覺得長。

7.更簡單的顏色主題: 2014年,更多的網站會采用簡單的色彩主題,可能只是一種或兩種顏色。當前上線的一些網站都采用極少的色彩,甚至放棄所有的顏色。黑、白以及介于兩者間的顏色都是很受歡迎的主題。

8.簡化的內容: 如果說2013年是“內容為王”,那么2014年簡化的內容將主宰網站設計。簡化的內容意味著信息以Twitter風格的短內容呈現。經過這么多年的演變,用戶的注意力集中時間越來越短,所以設計師應該壓縮內容,避免長篇大論。

9.放棄工具欄: 這點更適合博客或者雜志風格的網站,放棄工具欄可讓網站內容更具視覺沖擊力。想像一下,當讀者閱讀網站文章時,沒有那么多閃閃發光的東西奪走他的注意力該有多好。設計師當前正撇棄這些分神的東西,不管是否有效,總算一個比較好的趨勢。

10.處理過的圖片: 雖然在網站上放圖片很容易,但將圖片改得特別一點絕非易事。2014年,我們會看到更多使用色彩重疊、模糊處理技術的圖片。這樣的修改是為了更加契合整個網站的主題。


著陸頁(landing page)是網站潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后點擊進入的網頁,一般這個頁面是對所點擊廣告或搜索結果的擴展,所以在網站優化過程中,著陸頁的優化至關重要,因為它直接決定了用戶的轉化。著陸頁來源可以是活動、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等,網站專題頁就是典型的著陸頁。那么如何更好的優化網站著陸頁呢?

著陸頁的目的是什么?這個很關鍵,是讓用戶購買你的產品?是完成注冊?是訂閱?是分享?還是其他的一些目的?在建立優化一個著陸頁之前,你必須考慮這些問題。在明白這個著陸頁存在的目的之后,然后你才能根據需要提供一些對應的附加信息讓客戶去了解,去感受,去完成轉化。

優化著陸頁的幾個原則

著陸頁是溝通頁,是傳達頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價值的信息給你的訪問者。這其中最典型的就是百度推廣著陸頁,我看過很多企業百度推廣設置的著陸頁,很有規劃,知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁,提高轉化。但問題就在很多時候做得太廣告化,太強制,太想賣東西,壓得用戶喘不過氣來。可能是花錢推廣了,想早點賺回來,但往往結果適得其反。

下面是優化著陸頁的幾個原則:

1、讓著陸頁短小精干,盡量使用簡單清晰的圖片,把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶,不要把它復雜化。

2、了解你訪客的需求,認真分析你訪客的需求,為什么會訪問你的頁面,著陸頁文案要給用戶提供最佳解決方案,沒有內容做載體,著陸頁形同虛設。

3、著陸頁是溝通頁,是傳達頁,絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面,要傳遞有價值的信息給你的訪問者。

4、使用清晰和醒目的call toaction,讓你的讀者更容易響應。確定你提供了一個醒目的響應機制給你的訪問者,讓他們能夠了解更多的細節,讓他們更容易注冊,或購買一些什么東西。

5、如何著陸頁內容比較多,注意規劃,把重要內容放在第一屏。總有那么一些人懶得連鼠標滑輪都不愿意動一下。建議第一屏必須包含最有說服力的內容。

6、著陸頁加載速度對于轉化的影響非常大,著陸頁是網站的重點轉化頁面,所以整個頁面的速度優化更加要重要,除了網站整體的速度相關因素,著陸頁單個頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。

7、著陸頁如果需要注冊表單,不要搞得過于復雜,簡單的幾項就可以了,其他的信息可以讓用戶在之后進行補充。

8、將大的段落分割為幾個小段落,每個段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章,著陸頁需抓住重點,結合各種元素以最快的速度展現信息給用戶,過于密集的文字會讓他們無法完整的閱讀。

9、如果有圖文結合的段落,可以基于F-shared原理,把你的重要圖片放到文字左面去。

10、在寫文案或著陸頁標語時,使用第二人稱進行寫作,讓用戶感覺到他面對的不是一個網站頁面,而是一個正在與自己交談,給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意,而不是向人們展示你的文采,所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。

11、在段落開頭清楚描述重點和賣點。現在的用戶大多都是簡單的掃視,所以讓第一段盡量精簡,長句分為幾個短句,讓你的內容更容易閱讀以及發現。

12、把無關痛癢的元素放到側邊欄或者直接刪除掉,集中突出重點內容,讓用戶聚焦到你的主題上,不要讓其他事情吸引他們的注意力。

13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了,著陸頁主要目的不是推薦,重要的是轉化,所以重點要銷售的是這個頁面的產品或服務,就不要再加一些無關緊要的干擾廣告。

14、著陸頁積極響應用戶的問題和需求!在此之前,需要添加頁面的在線溝通問題,方便用戶快速的咨詢產品或服務,也方便客服人員用戶交流。

寫在最后

注意以上一些原則,大家可以嘗試好好優化一下自己的著陸頁。但著陸頁優化沒有一個放之各地皆最佳的方案。原則歸原則,建議歸建議,經驗歸經驗,實際優化過程中需要反復的嘗試和總結,并且著陸頁優化還包括顏色,布局,視頻,音頻等互動元素。

總而言之,首先一定要明確著陸頁目標是什么,促成銷售還是引導注冊?著陸頁一定得把握這個目標,所有一切優化都應當圍繞著即定的這個目標來進行,有利這個目標的就值得優化。其次,需要不斷分析你用戶的需求,說到底著陸頁最關鍵的還是內容,所以這個內容一定要結合用戶最關心的問題,滿足用戶點擊進來的需求,觸動用戶的痛點,只有這樣,著陸頁目標更易實現。

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發表時間:2014-06-30   訪問次數:次  
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